By Alex Kinnunen 
Torstai, 26. kesäkuuta 2025 – monelle se oli vain tavallinen arkipäivä. Mutta sijoittajille, jotka silmäilevät teknologiagiganttien osavuosikatsauksia kuin sään ennusteita, se oli hetki täynnä yllätyksiä. Urheilujätti Nike oli juuri julkaissut vuoden 2025 ensimmäisen vuosineljänneksen tuloksensa – ja se oli karu.
Liikevaihto laski 12 prosenttia vuoden takaisesta, jääden 11,1 miljardiin dollariin. Osakekohtainen tulos sukelti 0,14 dollariin – yhtiön heikoin tulos kolmeen vuoteen.
Ja kuitenkin, hetkeä myöhemmin, markkinat yllättivät. Osakekurssi nousi siltä istumalta yli kymmenen prosenttia.
Miten ihmeessä näin huono tulos voi nostaa osakekurssia? Tervetuloa sijoittamisen ristiriitaiseen maailmaan, jossa se, mitä uskot tapahtuvaksi huomenna, on usein tärkeämpää kuin mitä tapahtui tänään.
Toivo paremmasta
Nike ei yrittänyt kaunistella lukujaan. Toimitusjohtaja Elliot Hill myönsi suoraan, että Q1 ei ollut yhtiön standardien mukaista suorittamista. Mutta hän lisäsi nopeasti tärkeämmän viestin: parempaa on luvassa. Tämä viesti jäi sijoittajien mieleen kuin taikasanat.
Usko siihen, että vaikeudet ovat tilapäisiä ja uusi strateginen suunta tuo pian tulosta, sytytti markkinoilla toivon kipinän – ja ehkä jopa pienen euforian.
Tullikustannusten hellittäminen
Toinen, käytännöllisempi syy sijoittajien optimismiin oli odotettu kustannussäästö.
Nike on viime vuosina maksanut jopa miljardin dollarin verran ylimääräisiä kustannuksia Yhdysvaltain tullien vuoksi. Nyt talousjohtaja Matt Friend ilmoitti, että tämä taakka on alkamassa keventyä. Yhtiö siirtää tuotantoaan pois Kiinasta ja tavoitteena on pitkällä aikavälillä poistaa tullikustannukset kokonaan.
Yksinkertaistettuna: halvempi tuotanto → paremmat katteet – ja se on aina sijoittajien mieleen.
Juoksuun uusi vaihde
Yksi Niken viime vuosien kipupisteistä, juoksukenkämarkkina, näytti osoittaneen piristymisen merkkejä.
Viime vuosina kilpailijat, kuten Hoka, ovat kaapanneet alaa. Nyt Nike raportoi, että juoksukenkien myynti on selvässä nousussa. Tämä kertoo, että Niken panostukset tuotekehitykseen ja brändinmuutokseen alkavat kantaa hedelmää.
Vaikka kyse on vain yhdestä tuotteesta, tällaiset segmenttikohtaiset merkit elpymisestä voivat olla markkinoilla merkittäviä symboleja suunnanmuutoksesta.
Mitä tästä opimme?
Nike tarjoaa oivallisen oppitunnin siitä, miten markkinat toimivat. Sijoittajat eivät tuijota pelkkiä numeroita – he yrittävät nähdä tulevaisuuden suunnan. Jo nyt näkyvä muutosstrategia, kevenevät kustannukset ja elpymisen signaalit riittivät synnyttämään luottamuksen siitä, että parempaa on edessä.
Kyse ei ole yksittäistapauksesta. Maailmantalouden haastavissa olosuhteissa, missä kauppapolitiikka muuttuu ja kilpailu kiristyy, on yhtiön kyky viestiä uskottava strategia lähes yhtä tärkeä kuin hyvät talousluvut.
Kolme syytä, miksi Niken osake hyppäsi korkeuksiin huonosta tuloksesta huolimatta:
- Johto viestii selkeästi: “tämä oli kuoppa – ei uusi normaali.”
- Tullit kevenevät, tuotanto järkevöityy.
- Juoksukenkien markkina osoittaa piristymisen merkkejä.
Jos siis seuraat sijoitusmaailmaa, pidä mielessä tämä: tulosraportti on tarina, ei vain numerolista. Ja hyvin kerrotulla tarinalla voi olla suurempi vaikutus kuin odottaisitkaan.
Vinkki: seuraa, mitä yhtiö lupaa tulevaisuudesta – älä katso pelkästään mennyttä. Markkinat pyrkivät aina olemaan askeleen edellä.